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  • 东风启辰2018年终媒体沟通会2018-12-21

    摘要

    “别样”风格的媒体沟通,温馨见证东风启辰的“奋斗”哲学

    2018年,是东风启辰二次创业的第二年。这一年,东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓,在跌宕起伏的市场环境中明晰自身定位,坚守榕树般的顽强生命力,以高品质和强智联双核驱动,在品牌和销量方面都取得了阶段性的突破,实现逆市而上,稳健前行。

    针对在2018年的业绩及升级变化,同时也对外公布中长期发展计划,东风启辰在年底开展主流媒体沟通分享会,与行业内主流核心大咖进行深入沟通探讨?;诖?,我们围绕此次媒体沟通会活动进行思考包装,考虑到东风启辰自独立以来,聚焦于车联网战略,以“智?趣科技”为品牌核心价值,推进智联系统不断迭代升级,已经能够实现车家互控。同时在传播上,也提炼出“万物互联 家是原点”的沟通核心,与媒体、消费者展开情感的沟通,建立深度共鸣。


    经过思考,我们将此次沟通会的主题定义为“万物互联 家是原点”,并通过家宴的活动形式,为行业媒体老师营造出浓烈的家庭氛围。此次“家宴”式媒体沟通会,主要在北京和广州两个城市开展,分别在北京和广州,共计邀请行业主流媒体大咖88人次,打造出一场与众不同、风格别样的“家宴”式媒体沟通,重新定义了汽车厂商与媒体的关系。


    整体“家宴”活动亮点突出、创意十足,主要可以从活动本身和后续影响两个维度得以体现。

    1、设计—别有韵味,大气温馨

    一改以往强烈、喜庆的设计风格,从主KV,到邀请函,再到延展物料设计,都极力营造出温馨、温暖的家庭氛围,其中邀请函的文案也是以家人写信、倾诉的形式,触动媒体老师的回家的情感。


    2、布置—别出心裁,暖心喜庆

    活动现场的物料布置,以品牌蓝色为主色调,辅以热烈、喜庆的红色,有一种浓浓的“家”的温馨感,同时围绕启辰品牌logo核心元素定制糕点和礼品,充分展现东风启辰的主场感。


    3、互动—别有风味,热闹火爆

    围绕“家宴”的主调性,设置领导下厨房做菜的环节,让公司灵感到和媒体老师在轻松融洽的状态下,拉近情感距离,进行深入的沟通互动。


    4、分享—别具一格,趣味盎然

    一改中规中矩的分享表达方式,借助网络热点语言—土味情话的形式,向现场媒体老师分享2018年的业绩及对未来的展望憧憬,整个分享沟通更加暖心、更有趣味。


    5、礼品—别有情意,关怀备至

    遵循中国传统文化,特别定制带logo的筷子作为家宴礼品,为媒体老师送出一份美好的祝福,与之建立互利共赢的和睦家人关系。


    6、邀约—别具手眼,大咖云集

    活动邀请了头部媒体的行业大咖共计88人次,出席率高达92%,其中资深媒体大咖悉数到场,聚集东风启辰家宴现场。


    一场好的活动,本身的出彩还不够出彩,活动的结束才只是开始。东风启辰“家宴”活动结束后,引起了一系列的后续反应,分别体现在媒体老师、行业车企及媒体平台三个方面。

    1、媒体老师:高度好评,竞相分享

    现场参与家宴的媒体老师,对活动及分享致以高度好评,并通过朋友圈积极转发分享动态,助力活动信息扩散,引发业内关注和议论。


    2、行业车企:纷纷效仿,家宴迭出

    东风启辰,是2018年底、2019年初行业内第一家率先以“家宴”形式举行媒体分享会的车企,独特温馨的创意形式,引发后续车企的效仿。


    3、媒体平台:积极发声,全面扩散

    媒体主动为东风启辰发声,促进行业扩散,截止到1月23日的数据,共露出499频次,其中有点位露出260频次。



    一年一度的媒体沟通会,是众车企的年度压轴大戏,一方面向行业媒体传递企业业绩信息,促进正面发声,另一方面对未来的发展计划进行深入探讨,强化对品牌的信任,最主要的是维系与媒体之间的情感联系,建立一个良性的沟通。正如此次沟通会上马磊总经理所说,遇到困难,相对于西方选择逃避,中国的神话故事、成语故事都告诉我们要战胜困难,勇于挑战,要去抗争、奋斗,这也正是东风启辰背后的精神。此次与媒体老师们的深入沟通,让东风启辰拥有一群志同道合的朋友,相信他们能够为了共同的梦想一起走在奋斗的路上!


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